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    李寧推新概念店令品牌常青

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  對於像李寧這樣的老牌大型運動零售品牌而言,面對各種新興運動潮牌們的凌厲攻勢,今年陸續推出自己的創新概念店,試圖令品牌常青。

  2018年李寧秋冬系列亮相紐約時裝周,成為第一個踏上紐約時裝周的中國運動服裝品牌。搶眼的「中國李寧」字樣,經典的「番茄炒蛋」配色,以及創始人李寧在體操賽場上的剪影,這些東方元素的亮相,把中國運動品牌的自信展露無遺。復古與時尚、傳統與嘻哈,李寧品牌顛覆性的設計驚艷異國,一時間,朋友圈和網絡平台紛紛被李寧紐約時裝周之行刷屏。

  成立剛滿30年的李寧公司奉行單品牌、多品類、多渠道的戰略。在渠道方面,經過北京奧運會後的不斷改革,目前形成了經銷商渠道、零售渠道和電商渠道的多渠道共同發展的局面,不再過於依賴經銷商渠道。未來,李寧電商將主要專注於產品力及消費體驗升級。

  不畏挑戰勇於突破

   面對今年上半年的新冠肺炎疫情,李寧集團執行主席兼聯席行政總裁李寧說,品牌與生俱來的體育基因,使他們具備不畏挑戰的信念和勇於突破的決心,「及時調整策略,積極應對,品牌韌性不斷增強。對體育產業長期向好的基本態勢具有充足的信心。」

  李寧說,「我們將始終堅持以產品為核心,聚焦專業功能,同時結合時尚趨勢,不斷提升產品表現和品牌形象,深化李寧式體驗價值。未來仍將通過提升業務能力實現業績的穩步增長,將主要資源投入運動知識的學習中,注重科技研發和對潮流文化的解讀,開拓進取,再攀高峰。」

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